IED (istituto Europeo di Design), conosciuto in tutta la piana fiorentina, con sedi anche a Milano e Roma, è molto ‘’affezionato’’ al sottopasso e ogni volta si inventa nuove forme di campagne pubblicitarie.
Il sottopasso pedonale di Santa Maria Novella è molto trafficato e all’interno di esso troviamo negozi d’abbigliamento, di accessori e anche fast food e Media Firenze ne ha approfittato di tutto ciò, posizionando vetrine pubblicitarie, Poster di medio e grande formato, Totem e anche spazi pubblicitari in tutti gli ingressi del sottopasso.
L’istituto Europeo di Design è consapevole dei vantaggi che può portare il Sottopasso e ogni volta che esce in campagna pubblicitaria sceglie sempre le vetrine di dimensioni 170×100, ma non stavolta. IED ha posizionato degli adesivi calpestabili lungo i corridoi e gli ingressi del sottopasso. Un’idea che ha riscosso molto successo grazie alla stravagante forma di comunicazione.